Durante los últimos años, los influencers se han convertido en las nuevas joyas de la corona del marketing en Internet. Pseudocelebrities que son personas como tú o como yo y que en un buen momento decidieron sacarle partido a sus intereses y buenhacer a través de redes sociales, blogs o canales como YouTube revolucionando las pautas de las estrategias de contenidos. Estas 5 claves para realizar una estrategia de marketing con influencers pueden ayudarte a sentar las bases de un nuevo episodio.
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martes, 27 de febrero de 2018
viernes, 5 de enero de 2018
5 tendencias en marketing online para 2018
El marketing online cambia a pasos de gigante, reinventando
la estructura de numerosas empresas y lanzando nuevos estrategias que merece la pena seguir con
atención. Un ejemplo es la lista de 5 tendencias en marketing online para 2018
que conviene anotar si no queremos quedarnos atrás en el basto mundo de la
comunicación en los tiempos de Internet.
lunes, 23 de octubre de 2017
5 consejos para triunfar en marketing online
El marketing online
no cesa de transformarse, trasladando el mundo físico al de Internet
y convirtiéndose en pilar esencial para la mayoría de empresas de
todo el mundo. Un universo paralelo a conquistar gracias a estos 5 consejos para
triunfar en el marketing online que se convertirán en tus nuevos
aliados.
miércoles, 20 de septiembre de 2017
5 trucos para aplicar en tu fan page de Facebook
En el mundo del marketing online todo se rige por grandes esfuerzos, pero también por pequeños matices. Para ejemplos, la fan page de una empresa en Facebook cuyas muchas posibilidades a veces obviamos, sin saber que sus consecuencias pueden no ser quizás tan graves a corto plazo, pero sí en el futuro. Estos 5 trucos para aplicar en tu fan page de Facebook pueden ser un buen comienzo para pulir ciertas imperfecciones.
martes, 12 de septiembre de 2017
5 consejos para potenciar tu estrategia de contenidos
Las
estrategias de contenidos se han convertido en una de las principales
aliadas de las empresas para alcanzar sus objetivos en Internet. Una
nueva era del marketing que encuentra en los siguientes 5 consejos
para potenciar tu estrategia de contenidos en Internet las mejores
herramientas para seducir al público y convertir seguidores en
leads.
Planifica
Muchas
empresas se dedican a postear en redes sociales lo primero que se les
viene a la cabeza y la idea de tener un blog no entra aún en sus
prioridades. ¡Grave error! Planificar un calendario de contenidos en
Facebook, por nombrar una red social, y de artículos para el blog
corporativo supone dar impulso a una estrategia que necesita nutrirse
de información constante y atractiva.
Emoción más que información
Si
copias una descripción de Wikipedia y la pegas en tu fan page
tendrás contenido, sí, pero no estarás aportando gran cosa a un
lector que perfectamente podrá encontrar esa información por su
cuenta. A la hora de seducir a tus seguidores con un buen contenido
debemos inspirar una emoción, contar una historia, hacer partícipe
al lector de nuestro negocio e invitarle a interactuar. Por supuesto,
las buenas frases e imágenes juegan un papel definitorio.
Sé constante
De
nada sirve publicar un lunes para volver a hacerlo a las tres
semanas. Tu público quiere acostumbrarse a ti, a tener novedades
frescas en tu página web y redes sociales cada día. Por ese motivo,
insistir en una estrategia de contenidos puede que no te aporta
grandes beneficios la primera semana, pero si eres constante
comenzarás a convertir a tus seguidores en leads, en defensores de
tu marca.
Confía en otros
Puede
que tú solo no puedas encargarte de todos los posts, las
publicaciones y el boletín de noticias de la empresa. Y es ahí
donde entra el papel del redactor o copywriter, esa persona capaz de
redactar contenidos jugosos (y remunerados) para tu negocio. En la
era de Internet el trabajo freelance se ha convertido en un poderoso
motor en el que muchos y diferentes profesionales pueden erigir
grandes templos corporativos.
Adelántate
a los intereses
Si
sabes que en Halloween las búsquedas en Google sobre “calabazas”
se disparan, publica un artículo sobre esto en septiembre. Un
ejemplo que resume la necesidad de adelantarse a las necesidades del
público y, de esta forma, ganar mucha más importancia en la basta
jungla de los blogs y las estrategias de contenidos.
martes, 27 de junio de 2017
5 cosas que no debes hacer en tu estrategia de marketing de contenidos
Las estrategias de marketing de contenidos se han convertido en uno de los grandes aliados de cualquier empresa en Internet. Los contenidos no solo nos ayudan a atraer futuros clientes, sino a fidelizarlos mediante una publicación que aporta información y resulta valiosa para ellos. Sin embargo, algunas empresas aún siguen cayendo en estas 5 cosas que no debes hacer con tu estrategia de marketing de contenidos.
No planificarte
Si vas a llevar a cabo una estrategia de marketing de contenidos necesitas saber sobre qué quieres publicar, cuándo hacerlo y a quién enfocarlo. Tres preguntas que no muchos tienen claras ,y por ende, les lleva a desarrollar una campaña de contenidos desastrosa. Haz una brainstorm, analiza a la competencia, piensa qué puedes aportar y llegarás a crear la perfecta estrategia.
Realizar contenido de mala calidad
Una foto pixelada, información no verídica que puede ser desmontada por cualquier usuario, titulares sensacionalistas que no conducen a ninguna información valiosa. . . optar por vías rápidas a la hora de planificar una estrategia de contenidos sin un trabajo previo y minucioso no solo puede ahuyentar a futuros clientes, sino también crear una mala imagen de nuestra marca.
Ser demasiado “SEO”
El SEO, o la optimización para motores de búsqueda aplicada a un artículo o post concreto nos permite colarnos en Google y atraer seguidores. Es lo que se conoce como “inbound marketing”, un perfecto patrón de estrategia de contenido que muchas veces confunde humanidad con robótica cuando un SEO demasiado agresivo convierte un artículo ameno en una especie de manual forzado para ser encontrado en el buscador de la gran G.
No conocer a tu público
Actualmente existen diferentes métricas a la hora de saber quién consume tu producto, de dónde procede y la edad media de tu franja de seguidores. La segmentación del público (o el arte de escribir cosas específicas para un público concreto) siempre es una buena idea. De ahí que siempre sea mejor escribir sobre caniches que sobre perros y, a su vez, esta opción sea mucho mejor que escribir sobre perros, gatos y viajes. Prioriza y trata de ajustarte lo máximo posible a tu público.
No difundir los contenidos
Puede que tu empresa tenga un blog genial sobre moda, pero si no te apoyas en las redes sociales para difundirlo puede que Google ayude, pero no será suficiente. El contenido necesita ser difundido mediante Twitter y Facebook, un boletín de suscripción o promoción en otros medios.
miércoles, 19 de abril de 2017
Ventajas del Inbound Marketing
Puede que te hayas
planteado emprender o llevar a cabo un proyecto en Internet pero aún
no sepas la estrategia de marketing online a aplicar. Posiblemente
también hayas oído hablar del inbound marketing pero aún no te
hayas detenido a preguntarte qué es realmente y es por ello que te sugerimos estas ventajas de la que se ha convertido en una de las estrategias de marketing online más efectivas.
Adiós al intrusismo
El spam o la
publicidad basada en “ser pesado” con el cliente no funciona
tanto como muchos pensaban, dando vida a nuevas formas de llegar al mismo. La principal ventaja por la que destaca el
inbound marketing es por el hecho de potenciar medidas de publicidad
no intrusivos mediante una estrategia de marketing en la que los
contenidos, el SEO y la información optimizada en Google permite al
cliente llegar a ti y no al revés.
Reducción de costos
Pagar por publicidad
es más caro que costear una estrategia de contenidos en la que los
resultados son más tardíos pero sí pueden ser igual o más
potentes que una campaña de marketing tradicional. Porque crear el
contenido, optimizarlo y esperar a que los futuros clientes te
descubran y se conviertan en leads potenciales cuesta, pero obvia el
intrusismo y a la larga es más beneficioso.
Personalización de contenidos
El futuro seguidor
sabe qué ofreces y tú sabes lo que él quiere. Por ese motivo,
personalizar newsletter, contenidos y artículos en función del
target, la edad o incluso la nacionalidad de un cliente se torna algo
mucho más llevadero, en una forma de fidelizar mediante la
personalización del seguidor que acaba de suscribirse.
Una marca hecha por
sus clientes
El hecho de poder
aportar información y de estar en contacto directo con tus
seguidores, ya sea mediante chatboots o redes sociales, permite que
las empresas puedan diseñar su plan de marketing gracias a la propia
labor de los usuarios. ¿Cómo? Preguntando, organizando concursos,
realizando encuestas o manteniendo un contacto directo.
Un factor emocional
El hecho de que una
estrategia de inbound marketing se base en ayudar antes que en vender te
permite entablar un vínculo más emocional con el cliente, ya que
éste verá en ti a un referente y como tal se convertirá en
defensor de la marca. ¿Y en qué se traduce esto? En un mayor boca a
boca, shares y, con el tiempo, más seguidores y clientes
potenciales.
lunes, 13 de marzo de 2017
Formas de crear contenido en redes sociales
Cuando iniciamos un
negocio online, un blog o una plataforma que queremos dar a conocer
al mundo, uno de los primeros pasos pasa siempre por la difusión de
tu marca en redes sociales. Sin embargo, muchos se topan con un
espacio vacío en el que a veces desconocen qué pueden escribir
o publicar a fin de mantener un flujo de contenido que enamore al
lector y le permita captar nuevos seguidores. ¿Quieres conocer estas
formas de crear contenidos en redes sociales?
Comparte posts de tu blog
Si tu marca tiene
presencia en Internet, incluir un blog corporativo es un must a la
hora de potenciar tu estrategia de contenido y no solo conseguir
difusión en redes sociales, sino también visitas mediante
buscadores. Compartir los posts de tu blog o reutilizar otros
contenidos (el llamado evergreen content) es una buena manera de
aportar información valiosa y fidelizar a tus clientes.
Realiza preguntas
Establecer la forma
de comunicación con tus clientes es esencial a la hora de mantener
un tono, una forma concreta de relacionarte con ellos. Ser cercano te
ayudará bastante a la hora de romper las barreras vendedor /
consumidor y hacer preguntar o compartir impresiones es la mejor de
las formas. Porque, ¿y si compartes una foto de tu producto
acompañado de un “sabías que. . . ? ¿Y si preguntas a tus seguidores que hacen el viernes por la tarde mientras publicas una fotografía
del ebook que acabas de publicar?
Comparte noticias relacionadas
Si tu negocio vende
viajes de lujo a Asia, compartir noticias de los destinos con los que
trabajas publicados por medios de turismo es una buena opción para
mantener la atención de tus clientes. Si tienes una editorial,
compartir noticias sobre literatura, listas de libros o las reseñas
de los autores a los que publicas hechas por otros medios ayudan a
complementar tu propia estrategia de contenidos. Por ponerte un par
de ejemplos.
Haz encuestas
Estudiar las
estadísticas de tus publicaciones te ayudará a conocer mejor los
gustos y preferencias de tus seguidores, pero aún así, hacerles
partícipes de tus planes será aún más efectivo a la hora de crear un aporte más cercano.
¿Y cómo lo hacemos? Publicando encuestas, divertidas, útiles,
interesantes. Preguntar a qué destino viajarían tus seguidores, si
prefieren leer en papel o en ebook o si piensan comprarse un
smartphone este año te ayudará a optimizar aún más tu calendario de
contenidos y productos a potenciar.
martes, 28 de febrero de 2017
Breve manual de desconexión para dummies
Hace unas semanas visité el sur de la provincia de Ávila junto a un amigo. Fuimos un poco a la aventura aunque nuestro objetivo era alcanzar el gran Castañar de El Tiemblo, de más de seiscientos años y un majestuoso tronco que, como diría el patronato de turismo de Suecia, era "muy Instagram". Sí, hoy es todo muy Instagram, tanto, que nuestras miradas cabizbajas a veces no pueden llegar a advertir de verdad todo lo que tenemos delante.
Viajeros al borde de un ataque de nervios
Hace varios años, comencé a escribir durante mis viajes. Rellenaba mis cuadernos, hacía dibujitos en los márgenes de palmeras o motivos de manteles y anotaba datos de hoteles y restaurantes bajo un fin simplemente placentero . Lo hacía por gusto, aún sin plantearme que me harían falta durante los años siguientes a la hora de publicar trabajos y artículos en este blog y para terceros. También estaban las fotos, hechas de aquella manera y bajo la única pretensión de compartirlas con los amigos de Facebook en su fase beta (la única que manejaba por aquella época), para ojearlas de cuando en cuando y recordarme que había estado allí.
Por aquel entonces uno retenía para escribir, y retener significaba contemplar el paisaje, observar a las gentes y pensar en tus cosas con un atardecer oriental de fondo. Sin embargo, todo cambia, más aún desde que las nuevas tecnologías han irrumpido en nuestra vida para transformar la forma de pensar, actuar y trabajar.
El último ejemplo en el que me pillo desprevenido fue durante la mencionada escapada a Ávila, un escenario que se antojaba cuanto menos necesario para desconectar un poco: bosques frondosos, riachuelos y la posibilidad de ver ese otoño rojizo que tanto escasea aquí en Levante. En primer lugar debíamos llegar hasta un pueblo perdido en la montaña llamado Casillas, y aunque el GPS no arrancaba al principio, conseguimos llegar. Me pregunté cómo harían en 1996 para poder llegar hasta ese pueblo perdido de la mano de Dios.
Una cerveza en una plaza, una conversación de Whatsapp pero, especialmente, la vista preparada analizando qué lugar era mínimamente fotografiable. Para colmo, me surgió un minicuento en mitad del bar y rápidamente tuve la necesidad de publicarlo en redes sociales. Internet fallaba, pero debía publicarlo, y yo aún sin un rincón que quedase bien con un filtro Lark en mi recién inaugurada cuenta de Instagram.
Después nos dirigimos hacia los bosques de castaños, tomamos este y aquel camino, conseguimos aparcar el coche. Vi la primera mota roja del otoño abulense y, automáticamente, sabía que tenía que hacerme una foto. Y a los árboles, y a los tejados verdes que formaban aquellos árboles de los que llovían castañas para las que no habíamos traído paragüas, consejos que en su momento no me pareció tan surrealista. ¿Cuántos likes tendrá el minicuento? ¿Estaríamos lejos de El Castañar del Tiemblo a fin de hace una foto antes de anochecer? Ya que estoy, busco de nuevo su ubicación, pero el GPS no funciona. Seguimos andando. En algún momento casi pego un traspiés, pero trato de concentrarme en lo que supone he venido hacer: a desconectar.
Pero yo tengo que escribir sobre esto, y tener fotos, y darle un enfoque que no le haya dado nadie. Y sigo haciendo fotos cual poseso, y pienso en qué puedo incluir en el mismo. Después tomamos ensaladas en envases de plástico y me como una castaña que ha caído sobre mi cabeza. ¿Le hago una foto a la castaña también? Creo que también he visto una ardilla pasar sobre una rama. Al final se nos fue ido el día y la prematura noche de noviembre se acercaba, hay un atardecer bonito frente. Le hago una foto, trato de aprender el arte de ver el mundo a través de la cámara de Instagram. Pero la noche se impone antes. Queda una foto y un artículo que prefiero convertir en esto, quizás como un modo de abrazar el desfasado arte de aprender a desconectar cuando viajamos.
jueves, 23 de febrero de 2017
Recomendaciones para potenciar tu perfil en Instagram
De todas las redes
sociales que existen actualmente, Instagram es posiblemente la más
atractiva de todas. Prueba de ello es el aumento desmesurado de
usuarios durante el pasado año en comparación a otras como Facebook
o Twitter, y su gran potencial visual. Por ese motivo, y si en tu
caso te estás planteando crear un perfil de empresa en la red de la
Polaroid, te damos estos siguientes 5 consejos para potenciar tu
perfil en Instagram.
Potencia tu bio
Tu bio en Instagram
es el único apartado que te permite incluir hipervínculos activos,
además de los consiguientes datos de la empresa. Si te dispones a
crear un perfil profesional en Instagram, apostar por una información
concreta de tu negocio y cambiar links en función de tus
actualizaciones ayudarán al futuro seguidor a saber quien eres y qué haces.
Juega con tu galería
La galería de tu
perfil en Instagram es el mejor escaparate a la hora de atraer nuevos
usuarios y permitirles bucear en tus instantáneas. Por ese motivo,
jugar con tu galería es una buena opción para destacar, especialmente si te decantas por la creación de mosaicos, fotografías hechas
de otras que aportan a tu galería un toque mucho más impactante.
Organiza concursos
Una imagen vale más
que mil palabras y el hecho de publicar una foto en la que
simplemente se explica que organizas un concurso y hay un premio
puede provocar un aluvión de clicks masivos en tu web. Una buena
forma de motivar a tus seguidores y atraer a otros nuevos de forma
instantánea. Si además potencias concursos con otras marcas, mucho
mejor aún.
Publica regularmente
De nada sirve
publicar una foto en Instagram si la siguiente vas a difundirla
dentro de dos semanas. Al igual que otras redes sociales, Instagram
también destaca por una disminución de seguidores cuando el perfil
no muestra demasiada actividad. Publicar regularmente significa que
tu negocio te importa y también los seguidores que se interesan por
lo que haces.
Usa hashtag relacionados con tu nicho
Si tu nicho es el de
los blogs de viajes, por ejemplo, prueba con los hashtags #travelblogger #instatravel o #iamtb, por ponerte un ejemplo. Deja a
un lado los hashtags demasiadoretorcidos y trata de
acercar tu negocio a las masas mediante las etiquetas apropiadas que
permitan a otros usuarios de tu campo descubrirte y darle al ansiado
Seguir.
¿Qué trucos
aplicas tú para triunfar en Instagram?
viernes, 13 de enero de 2017
5 consejos para crear contenido efectivo en tu blog
El marketing de contenidos se ha convertido en una de las principales armas de toda empresa a la hora captar nuevos seguidores y poder completar sus objetivos de marca. Un trabajo que, ante todo, requiere de estos 5 consejos para crear contenido efectivo en tu blog, ya trabajes para terceros o si te encuentras actualmente potenciando tu propio proyecto.
Engacha desde el principio
Vivimos en la época de lo visual y lo instantáneo, lo cual conlleva que dispongamos de escasos segundos para atraer la atención del lector. Por ese motivo, una buena introducción que sea clara, concisa y creativa se convierte en la mejor forma de atrapar al usuario y arrastrarle a leer el resto del artículo y sí, hacer que se comience a interesar por tu producto.
Buen SEO
El SEO se ha convertido en la otra cara de la moneda a la hora de crear contenidos, especialmente en lo que respecta a la optimización de buscadores. Un buen SEO conlleva poder aparecer en las primeras posiciones de Google cuando el usuario marque su búsqueda. Por ese motivo debemos tener muy en cuenta cuales son las mejores frases a destacar, las palabras apropiadas a introducir introducir o un título creativo a la par que "googleable"
Pero tampoco te pases
Muchos caen en el error de ser demasiados estrictos con el SEO hasta tal punto de redactar un texto o artículo que parece más diseñado para robots que para usuarios. Recuerda que aparecer en Google es importante, pero un buen texto que atraiga al lector y le haga seguir leyendo requiere de una buena redacción, la total ausencia de faltas de ortografía y un poco de "humanidad".
Sé creativo
Un aliciente que aportará personalidad a tus escritos será la forma que tienes de escribir o transmitir. Comenzando por el mencionado título, escribir un post en el que consigas reinventar el mismo contenido de otros blogs o abarcar temáticas nunca antes tratadas en la red te permitirán ganar puntos a la hora de sorprender al público.
Aporta información útil
Si quieres conseguir seguidores debes ser creativo pero también útil. La mayoría de personas que terminan aterrizando en un web lo hacen porque estaban buscando información útil en Internet, de ahí que ofrecer un contenido pobre puede ser motivo instantáneo para inspirar una cierta decepción en el lector y, por supuesto, perder la oportunidad de oro te conseguir un nuevo suscriptor.
¿Te han servido estos consejos para crear contenido efectivo?
lunes, 9 de enero de 2017
La mejor alternativa a Twitterfeed
Hace unos meses, la
herramienta Twitterfeed, toda una aliada para usuarios de la red
social del pajarito azul, cerraba sus puertas no sin antes ofrecer
nuevas alternativas. Una de ellas, Dlvr, se confirma como la mejor
forma de seguir optimizando nuestra presencia en Twitter mediante
opciones igual de competentes. Conoce Dlvr, la mejor alternativa a
Twitterfeed.
Twitter es solo el comienzo
Seguro que muchos de
vosotros tratáis de impulsar vuestro blog, proyecto o negocio en
Twitter, una de las redes sociales más poderosas del mundo pero en
la que, no obstante, potenciar nuestra presencia y captar nuevos
seguidores no siempre parece tan fácil.
Durante los últimos
años, la red social del pajarito se ha visto complementada por
diversas herramientas orientadas a optimizar nuestra presencia entre
tweets oportunos y nuevas oportunidades de coworking, siendo
Twitterfeed la mejor aliada de todas ellas.
Sin embargo, el pasado 31 de
octubre Twitterfeed se despedía de sus seguidores sin aportar los
motivos, no sin antes mencionar la herramienta Dlvr como mejor
alternativa a la hora de seguir potenciando Twitter. Y lo cierto es
que esta opción es igual de eficaz que la anterior.
Dlvr es una
herramienta esencial par webmasters ya que está enfocada no solo a
Twitter, sino también a otras redes sociales como Facebook,
LinkedIn, MySpace, Tumblr y otras tantas plataformas en las que, ante
todo, necesitamos publicar contenido y seguir potenciando nuestra
marca.
Al igual que
Twitterfeed, Dlvr te permite agregar diversos feeds de medios o webs
que sigues pero que, especialmente, estén relacionadas con tu
negocio. Por supuesto, también recomendamos la opción de incluir tu
propia web y programar contenido en función de las tendencias y
objetivos a conseguir. En la propia herramienta puedes introducir la
dirección del feed, la cantidad de publicaciones que quieres
impulsar por día, el órden respecto al mapa de tu blog y, por
supuesto, ver las estadísticas de la misma.
De esta guisa podrás
analizar qué publicaciones han funcionado mejor, las reaccione en función del día u hora y, especialmente, cuántos seguidores has
conseguido en base a estas interacciones.
Una herramienta
igual de eficaz que Twitterfeed en la cual puedes registrarte desde
ya y seguir potenciando tu negocio en Internet.
viernes, 25 de noviembre de 2016
Consejos para dedicarle más tiempo a tu blog
Hoy en día
gestionar nuestro tiempo se torna una tarea aún más complicada,
especialmente por nuestra tendencia a abarcar más, por esa incesante
sensación de que siempre podemos dar más de nosotros mismos. Gestionar un blog
suele ser una de esas tareas que, a no ser que forme parte de nuestra
estrategia profesional, adolece del tiempo necesario para resultar
rentable. Por ese motivo, te proponemos estos 5 consejos para
dedicarle más tiempo a tu blog e, incluso, plantearte vivir de ello.
Haz un planning
Tienes muchas tareas
a realizar, pero el problema, aunque aún no lo sepas, es la falta de
organización. Analiza todas tus tareas, prioriza y ordénalas de
forma que sepas que puedes realizarlas en una fecha determinada. Una
vez lo tengas todo organizado, reserva dos horas diarias dedicadas a
tu blog y cúmplelas. Durante ese período diario podrás dedicarte
enteramente a escribir, editar y difundir contenidos.
Créetelo
Muchas veces, el
motivo por el que no seguimos adelante con nuestro blog es por la
desilusión que provoca el hecho de ver que no arranque, y la razón por la que posiblemente no lo haga sea porque tampoco terminas de
creerte su gran potencial. Si piensas que tu blog es de calidad
confía en ello y potencia tu dedicación.
¿Y vivir de ello?
Posiblemente, otro
de los motivos por los que tampoco le dediques el tiempo necesario
sea porque tu trabajo real, en ese mundo también real, te quita
demasiado tiempo. Sin embargo, hoy día poder vivir de un blog es
cada vez más posible siempre que sigas los dos puntos anteriores,
escribas contenidos de calidad y potencies la difusión. ¿Por qué
no lanzarte?
Escribe sobre lo que
te gusta
Si tratas de
impulsar un blog sobre tecnología porque es lo que crees que triunfa
pero no termina de entusiasmarte la idea de escribir sobre
smartphones, no sigas. A la hora de triunfar con un blog la base
reside en el hecho de que disfrutes con los que haces y escribes, de
modos que dedícale tiempo a posts que, aun siguiendo las tendencias,
te entusiasme escribir.
Sé constante
Dedicarle tiempo a
un blog no es cosa de una semana, ni siquiera de un mes. Los
sacrificios que haces hoy por dedicarle tiempo puede que no se
vean recompensados al instante, pero si continúas esa tendencia por seguir y
evolucionar seguramente veas tu trabajo recompensado antes de lo que
pensabas.
viernes, 18 de noviembre de 2016
Diferencias entre content writer y copywriter
Hoy en día leemos términos como copywriter y content writer cuando se trata de referirnos al marketing online. De hecho, muchas veces pensamos que se tratan de dos conceptos iguales pero, aunque sí tienen muchos aspectos en común, existen ciertas diferencias entre ser un copywriter y un content writer. ¿Quieres conocerlas?
Diferencias entre copywriter y content writer
Las estrategias de contenidos en Internet han cambiado por completo la forma de vender y conseguir seguidores para los negocios apoyados en el marketing online. Nuevas formas de atraer a futuros clientes, de mantenerlos en tu sitio web pero, ante todo, de incitarles a crear un engagement con tu marca.
Todos estos aliados para conseguirlo se apoyan en el trabajo de un copywriter y un content writer, dos conceptos más antiguos de lo que pensamos y que a pesar de ser muy similares cuentan con diversos matices, todos ellos igual de indispensables a la hora de iniciar una estrategia de marketing online para tu empresa.
El copywriter, generalmente, se dedica a escribir, pero de una forma mucho más publicitaria. Es decir, se encarga de conferir al título las palabras adecuadas para conseguir visitas, utiliza un lenguaje más informal con el lector y generalmente nutre sus escritos con frases cortas, a fin de convertir el artículo en una pieza de marketing más directa, sencilla y eficaz.
Por su parte, el content writer o escritor de contenidos basa su labor en crear escritos mucho más largos y detallados. Se encarga de resolver una duda en el lector, de tratar de mantenerlo hipnotizado con una entrada que aporte una información valiosa, que evada, que interese leer hasta el final. Por supuesto, el factor publicitario no falta, y aunque este no es tan agresivo como sí sucede con el copywriting, el content writer se apoya más en los parámetros SEO a fin de colarse en las primeras posiciones de Google.
El content writer supondría la evolución del copywriter a grandes rasgos. De hecho, la mayoría de profesionales que comienzan siendo copys terminan abarcando labores de escritor de contenidos para grandes empresas en las que la publicidad es importante, pero también un contenido que consiga sorprender y enganchar al lector.
Muchos blogs cuentan con buenos contenidos, pero si no se recurre a la optimización o al componente publicitario que produzca un engagement (desde hipervínculos hasta sugerencias), posiblemente el lector termine cerrando la ventanilla y suscribiéndose en otro espacio.
jueves, 27 de octubre de 2016
La búsqueda por voz podría cambiar el SEO para siempre
Durante los últimos años, Google se ha convertido en la raíz de todo el marketing online en el que trabajan las empresas de todo el mundo, lo cual ha llevado a perfilar unas estrategias de contenidos con un SEO (u optimización para motores de búsqueda) como aliada crucial a la hora de escalar posiciones en el directorio de la gran G. Sin embargo, en unos últimos meses en los que las tendencias y cambios en Internet se superponen y eclipsan unos a otros, la búsqueda por voz podría cambiar el SEO para siempre.
Búsquedas más precisas, SEO más potente
En 2013, un estudio realizado a usuarios del sistema iOS desveló que un 83% de los mismos nunca habían utilizado el sistema Siri (es decir, por voz) a la hora de realizar una búsqueda. Una encuesta realizada por Mindmeld a finales de 2015 desveló que el 60% de los usuarios totales habían comenzado a realizar búsquedas por voz durante el último año, del cual un 41% estaba comprendido en los últimos seis meses. Y claro, en 2016 la "alarma" se ha disparado. ¿Por qué? Porque las búsquedas por voz no tienen mucho que ver con las búsquedas convencionales y, por ende, con la optimización SEO aplicada hasta ahora.
Teniendo en cuenta que Google cambia sus algoritmos de una a dos veces por día, el hecho de plantearse que las búsquedas mediante sistemas como Siri, Cortana o Alexa sean mucho más explícitos puede hacer que el marketing online que conocíamos hasta ahora cambie por completo.
Por poner un ejemplo, imaginemos quen nos disponemos a buscar información sobre un viaje, por ejemplo a Cuba, y la temperatura que hará en noviembre en ese destino. El hábito innato de toda persona que teclea en Google su búsqueda le llevará a escribir "cuba clima", "clima cuba noviembre" o "tiempo cuba noviembre", búsquedas para las que el SEO actual está preparado mediante las palabras clave concisas.
Sin embargo, la expresión oral del buscador por voz obedece a otras conductas, preguntas más completas como "¿Qué tiempo hace en Cuba en noviembre?". Estas diferencias cambian por completo el mapa SEO de cualquier contenido en Internet y es por ello que, posiblemente, 2017 se convierte en un año decisivo a la hora de plantearse cómo enfocamos el marketing online de cara a la gran G.
Nadie esperaba tampoco demasiado de los audios de WhatsApp. . . y mirad.
¿Tú también has empezado a realizar búsquedas por voz?
Recomendaciones de Jeff Bullas para consolidar tu marketing online en 2017
El marketing online cambia constantemente, de mes a mes, de día a día. Por esta razón, el gurú Jeff Bullas, asesor de empresas en marketing ya ha lanzado sus particulares consejos a la hora de consolidar el marketing online en 2017, año en el que los contenidos caducos, los chatbots o la presencia en redes sociales no tan conocidas se convertirán en obligados.
El streaming
Los vídeos en directo, o streaming, se convertirá en uno de los mejores aliados para las estrategias de marketing online de las empresas. No, ya no vale sólo un vídeo en Youtube, se trata de ofrecer un contenido visual in time al cliente, algo que Facebook y Periscope, entre otras empresas, ya han comenzado a potenciar.
Los chatbots
Dado que las empresas deben ajustarse a unos clientes cada vez exigentes y segmentados, los chatbots será otro de los obligados de 2017. Estos programas, los cuales son capaces de mantener una conversación robótica pero eficaz con el cliente se consolida como un servicio de atención durante las 24 horas del día, a fin de mantener el servicio activo durante cualquier franja horaria.
Los contenidos caducos
Para cuando Snapchat comenzó a hacerlo todos vimos eso de "los contenidos caducos" como algo sin sentido. Sin embargo, el tiempo ha terminado dando la razón a esta red social a la que otras como Instagram ya han comenzado a emular. Se trata de estar permanentemente conectados a una red social por el hecho de perder tus actualizaciones en 24 horas. Y claro, esto implica un mayor seguimiento o necesidad por consumir tu información. Snapchat rules.
Mayor influencia en redes sociales
En 2017, las marcas seguirán compitiendo con sus estrategias de contenidos, pero el factor que marcará la diferencia será la influencia de aquellos usuarios consolidados en Twitter, Instagram, Snapchat o Facebook. Las redes sociales se convierten, de esta forma, en el mejor expositor a la hora de conseguir difusión de tus contenidos.
La personalización
Como prueba de un público cada vez más segmentado y nuevas vías de búsqueda a través de asistentes personales como Siri, no sólo deberemos cambiar la optimización SEO del contenido sino también estar a la zaga de lo que el público pide al momento y de forma personal. Adelantarse a las tendencias será un primer paso para asegurarnos nuevos golpes de éxito.
Tener en cuenta estas recomendaciones de Jeff Bullas para 2017 te ayudará a adelantarte a las nuevas tendencias en marketing online.
domingo, 23 de octubre de 2016
5 errores que no debes cometer con tu marketing online
Nadie nace enseñado, y en lo que respecta al marketing online y las nuevas formas de rentabilizar y consolidar negocios en Internet ciertas estrategias se siguen viendo debilitadas por alguno de estos 5 errores que no debes cometer con tu marketing online.
Tener una web sin difusión
Muchas personas piensan que el simple hecho de tener una web aporta visibilidad y que por sí sola su presencia trabajará sola y hará todo el resto. Sin embargo, en unos tiempos en los que la difusión es crucial, contar con las herramientas y personas apropiadas a la hora de establecer estrategias de contenidos, gestión de redes sociales y un mayor acercamiento al futuro cliente son vitales a la hora de amortizar la inversión realizada.
Demasiado SEO
Muchas webs dan una prioridad excesiva a la optimización on-page del contenido, llegando a veces a redactar artículos que, más que para personas, parecen enfocados a máquinas. Sí, sabemos que Google es importante (también muy cambiante), pero debes recordar que lo que perdura y te asegurará beneficios será la impresión del visitante, por lo que si el contenido es demasiado genérico o forzado esto puede traducirse en una recepción negativa.
Falta de solidez en el concepto
Si nuestra web trata de zapatos, escribir sobre viajes no tiene ningún sentido. Muchas webs tratan de abarcar el mayor número de visitantes posibles repartiendo sus objetivos de forma desmesurada y sin sentido, lo cual no sólo confunde a las audiencias sino que le impide despuntar en la temática global, en el concepto que persigue esa web. Un trabajo más que importante antes de iniciar cualquier estrategia sin definir.
Escasa segmentación
La falta de un concepto sólido suele ir ligado a las ansias por abarcar un mayor número de visitantes dentro de un propio nicho. Es decir, debemos definir el concepto pero también segmentarlo lo máximo posible a fin de obtener clientes potenciales. Si tu web habla de viajas al Caribe interesará a personas con pasión por los viajes exóticos, por Jamaica o Cuba, pero no por la India, ni Marruecos. Un error que solemos cometer a la hora de optimizar el contenido o generar anuncios de redes sociales mediante demasiadas tags.
Todo o nada
Dedicar los siete días de una semana a generar contenido para después pasar dos sin apenas novedades supone un total desequilibrio de negocio. Si algo hemos aprendido con el paso del tiempo a la hora de consolidar planes de marketing es la periodicidad y el compromiso de una estrategia a lo largo del tiempo.
jueves, 22 de septiembre de 2016
5 ideas originales para promocionar tu blog
Pagar un anuncio en Facebook, hacer guest-posting, realizar concursos. . . las formas de promocionar tu blog en Internet son muchas, sin embargo, el margen de opciones puede ampliarse tanto como nuestra propia creatividad. ¿Quieres dar a conocer tu espacio en la blogosfera de una forma diferente? Entonces no te pierdas estas 5 ideas originales para promocionar tu blog.
Una camiseta
La moda siempre atrae, especialmente si esta aporta algo nuevo visualmente. De modo que, ¿por qué no estampar el logo de tu blog en una camiseta que luzca cuando vayas a hacer deporte o a comprar el pan por tu barrio? Con ideas así, salir a correr puede convertirse en la actividad más rentable de todo el día, te lo aseguro.
Lista Spotify
Spotify no sólo sirve para escuchar música, sino también para otras muchas actividades algo más "subliminales". De hecho, la famosa plataforma de música en streaming ha sido utilizada desde por personas que han confeccionado su propio currículum vitae mediante una playlist hasta otras que han añadido canciones a una lista que define a la perfección la esencia de su blog.
Cambiar el nombre de la red wifi
El margen establecido entre el momento en el que la persona se percata de tu blog y lo teclea en el navegador puede ser acortado si directamente te promocionas en la lista de redes wifi a la que cada mañana accederá tu vecino. Práctico, sencillo e incluso con la posibilidad de añadir una descripción en la propia red para ser más conciso.
Otra manera efectiva de promocionar tu blog mediante una aplicación de mensajería cotidiana a la que prácticamente todos tus amigos tienen acceso diario. Rellena tu casilla de perfil, añade un par de iconos y permite que todos tus contactos conozcan mejor tu trabajo.
Marcapáginas
A diferencia de una tarjeta, un marcapáginas suele tener una mayor utilidad, y como tal muchas personas verán la información impresa en el mismo cuando lean su próximo libro. La otra cuestión reside en cómo distribuir estos marcapáginas, algo que dependerá del nicho de tu blog: ¿qué tal repartir marcapáginas de tu blog de salud en una escuela de yoga? ¿Y sobre tu blog de turismo en los hostels de la ciudad?
Estas 5 ideas originales para promocionar tu blog apoyándote en herramientas diarias y sencillas pueden convertirse en la respuesta definitiva a todas esas tardes retwitteando y compartiendo artículos como si no hubiera un mañana con tal de conseguir seguidores. Mira a tu alrededor, analiza tu público y aprovecha todo cuanto esté a tu alcance.
jueves, 25 de agosto de 2016
¿Qué son los contenidos evergreen?
En Internet, las noticias pasan más rápido de moda que en cualquier otro logar y estar atentos a las tendencias en caso de ser blogger puede ser incluso más agotador que redactar la propia entrada. No vamos a negar el potencial que un artículo actual puede provocar en cuestión de búsquedas y visitantes pero a la larga, y con tal de ahorrar tiempo y esfuerzo, los contenidos atemporales siempre son una apuesta segura. Un tipo de escritos que recibe el nombre de evergreen y cuyas posibilidades son más que convincentes.
Contenidos que perduran
Si la Unesco decide anunciar sus nuevos patrimonios del año 2016 un 21 de julio y tú cubres la noticia con un artículo propio en tu blog posiblemente tengas más visitantes de lo que nunca imaginaste (el SEO y la optimización de buscadores debe ser buena, por supuesto). Puede que siga teniendo fuelle durante los días siguientes, incluso semanas, pero para cuando se nombren los patrimonios de 2017 nadie querrá saber nada de lo que pasó el año anterior, condenando este artículo al cajón de las entradas desfasadas.
Este ejemplo es sólo uno de los muchos que conforman el aluvión de contenidos por parte de muchas empresas que arriesgan redactando sobre una noticia o asunto actual que atraerá mucho tráfico y a unos visitantes que seguramente terminen consumiendo algún producto o suscribiéndose a la web. No hay nada malo en ello, de hecho es un golpe muy acertado, pero si queremos ahorrar esfuerzo y apostar por escritos más atemporales, lo mejor será escribir, de vez en cuando, contenidos evergreen.
Tal y como su nombre indica ("siempre verde"), los contenidos de este tipo se caracterizan por no responder a una moda o noticia atemporal, consiguiendo perdurar en el tiempo y ser totalmente compatibles con los gustos del visitante del futuro. Porque escribir sobre "Las mejores playas del Mediterráneo" siempre será mejor que "La aparición de un tiburón en X playa del Mediterráneo la pasada semana" o "X motivos por los que utilizar Facebook" suena más más eterno que "Facebook perdió 400 usuarios el pasado mes de agosto".
La psicología y la estrategia es sumamente importante en el mundo de Internet y los contenidos evergreen no sólo ahorran tiempo a la empresa y el redactor, sino que asegura un flujo de visitas constante, especialmente durante ciertas épocas del año.
A su vez, mantener un contenido ya de por sí atemporal incluso permite ligeras actualizaciones que lo hagan parecer un artículo fresco y actual que volver a publicar en primera plana uno o dos años después.
Tratar de escribir entradas o contenidos actuales es la mejor opción para ganar visitantes en pocos días pero siempre procurando guardarte un as en la manga o, lo que es lo mismo, muchos contenidos con la capacidad de perdurar en el tiempo.
jueves, 28 de julio de 2016
4 motivos para crearte un blog profesional
Durante los últimos años, los bloggers se han convertido en los nuevos comunicadores, conquistando una selva llamada Internet en la que todos tenemos algo que decir pero siempre, eso sí, con profesionalidad. Si en tu caso tienes estudios, viajas y crees que tienes muchos conocimientos que aportar a la blogosfera, quizás plantearse estos 5 motivos para crearte un blog profesional te convenzan del todo.
Obtener ingresos
Un blog se ha convertido en la nueva forma para muchos comunicadores de obtener ingresos mediante publicidad basada en clicks. A su vez, las posibilidades económicas de un blog son muchas, permitiéndote anunciar a otras empresas, escribiendo posts sobre un producto concreto o aportar una crítica a la hora de promocionar una marca. Lo ideal es comenzar sin intentar que la motivación económica gane a la calidad o el entusiasmo, pero a la larga es una buena forma de encauzar tu blog por el camino práctico.
Una vía alternativa
Si en tu caso aún no te han llovido las ofertas de trabajo ni tampoco has conseguido encontrar empleo, el blog se convierte en una buena forma de poner a prueba tus conocimientos de márketing y moverte por cuenta propia en Internet. Muchos arquitectos, ingenieros o estudiantes de turismo optaron por esta vía a la hora de obtener ingresos al no encontrar empleo durante la crisis económica en nuestro país.
Comodidad y flexibilidad
Trabajar por cuenta propia desde un blog te permite disfrutar de los mejores beneficios que supone ser un trabajador independiente: horarios flexibles en función de tus necesidades, la posibilidad de poder trabajar desde cualquier lugar del mundo y ser tu propio jefe con todo lo bueno (y sí, malo en algunas ocasiones) que ello conlleva.
Ampliar tu networking
Como bien comentaba en el punto primero, un blog te ayuda a obtener ingresos mediante posts patrocinados, publicidad por clicks, etc. . .Sin embargo, también puede convertirse en un buen modo de conseguir trabajo en otra empresa o ser ese "empleado" que siempre quisiste, ya que Internet te permite ampliar tu networking a golpe de click, buenos contenidos y algo de suerte. El blog es tan sólo una plataforma que tú enfocas en función de tus objetivos.
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