martes, 15 de agosto de 2017

¿Qué es el storytelling?



El arte de saber contar historias es posiblemente uno de los más antiguos de la civilización. La capacidad para sorprender, atraer y conseguir un objetivo se ha adaptado a las diferentes etapas de la Historia, siendo actualmente, en la época de Internet y las estrategias de marketing online, una efectiva forma para conquistas a tus seguidores como mejor forma de convertirlos en futuros clientes. Así nace el storytelling aplicado a los nuevos modelos de negocio.  


Vende sensaciones, no productos



“Nos vemos en Starbucks”

Con esta simple frase, la cadena de cafeterías más famosa del mundo quiso hacernos llegar que, más que pedir un café, Starbucks es un lugar de encuentro entre las personas, pero en ningún momento utilizaron la frase “Starbucks es también un buen lugar para conocer gente, ya que además de café queremos que los clientes se sientan a gusto”.

¿El primer factor?

La simplicidad, en eso consiste el storytelling o el arte de saber “contar una historia” en pocos caracteres, especialmente en la época en que los usuarios de Internet no se detienen a leer frases largas, buscando algo sorprendente e instantáneo por igual.

El storytelling, a diferencia de otras estrategias de comunicación más explicativas, se nutre de la emoción, de una sensación con la que envolver un producto y hacerlo apetecible para un cliente que no tardará en indagar más y consumir lo que vendes.

Pero atención, no todo es atraer al cliente, sino también hacerle partícipe del proyecto, la mejor forma de convertirle en defensor de tu marca y, esto es lo mejor, expandirla al resto del mundo. De esta forma, el storytelling se consolida como una forma de comunicación esencial en las estrategias de marketing online actual, y cuyos parámetros serían los siguientes:
  • Brevedad
  • Cercanía: el usuario necesita saber que puede acceder al producto, que le mimarás y podrás hacerle partícipe del mismo.
  • Relatar: antes de vender la historia de tu producto tienes que saber describirlo bien, recalcar sus puntos fuertes y valerte de la creatividad para hacerlo atractivo al resto del mundo.
  • Interacción: permite a tu seguidor hacerle partícipe del mismo, ya sea dirigiéndote a él concretamente una vez tengas analizado tu target principal, publicando concursos u ofreciendo algo “a cambio”.
  • Emoción: un texto explicativo nunca será igual que ese otro en el que tratas de inspirar una reacción en el seguidor mediante una sensación (felicidad, relajación, amistad…)


El storytelling se ha convertido en una de las mejores aliadas de las estrategias de contenidos a la hora de conseguir convertir a seguidores en fieles defensores de la marca.

martes, 25 de julio de 2017

5 motivos para incluir una newsletter en tu estrategia de marketing digital



Durante los últimos años, las campañas de marketing digital se han visto acompañadas de la llamada newsletter, un boletín de noticias incluido en la estrategia de contenidos enviado a todos los suscriptores de una marca o negocio. Una herramienta de lo más útil si tenemos en cuenta estos siguientes 5 motivos para incluir una newsletter en tu estrategia de marketing digital.

Contacto con tus suscriptores


Cuando una persona elije suscribirse a tu boletín de noticias indica que está interesado en tu marca y en formar parte de ella a largo plazo. Por ese motivo, cuando estás enviando una newsletter estás interactuando directamente con tu público objetivo.


Destacar novedades


Si estás interesado en darle mayor difusión a un artículo, producto o novedad de tu marca, enviar una newsletter te permite apoyarte en el punto anterior a la hora de promocionarlo aún mejor. Si, por ejemplo, estás ofertando viajes al Caribe, anunciarlo en redes sociales y hacerlo poco después a través de una newsletter se convierte en una buena forma de potenciar la llamada a la acción.

Demostrar seriedad


Cumplir con tu estrategia de contenidos a diario demuestra un compromiso con tu público, con el mundo al que planteas dirigirte. Pero hacerlo a través de una newsletter adquiere quizás un mayor compromiso al hacerlo hacia tus clientes de siempre, confirmando tu cita de todos los meses como una forma de consolidar tu estrategia de marketing online.

Recordar que sigues ahí


Puede que una persona no siga el timeline de tu Twitter o Facebook todos los días, pero seguramente sí consulte todos los días la bandeja de entrada de su correo electrónico. Al enviar la información directamente mediante el email de la persona suscrita a tu boletín, nos aseguramos que el newsletter haya sido visto por nuestros seguidores, lo cual te permite hacer un recordario y permitir que la persona recobre o potencie aún más su interés por tu marca.

Conseguir difusión


Muchas newsletters incluyen la opción de un link que permita al lector compartir el contenido, si bien tú también puedes hacerlo a través de redes sociales. De esta forma, te aseguras que tu contenido, si es de valor, pueda ser difundido por tus seguidores a otros contactos y de esta forma conseguir más seguidores aún.


¿Tú también incluyes una newsletter en una estrategia de marketing?  

miércoles, 19 de julio de 2017

5 consejos para conseguir mayor difusión en Instagram



Instagram se ha convertido en la red social del momento, y por ese motivo muchas empresas se han lanzado a la conquista de la app comprada por Facebook hace ya dos años a fin de darse a conocer. Un mundo de nuevas posibilidades para el marketing online que encuentra en estos 5 consejos para conseguir mayor difusión en Instagram a sus mejores aliados.


Una buena BIO


Al igual que en toda red social en la que aterrice tu empresa, ser concreto con la descripción de tu página te ayudará a captar la atención de los seguidores que se quedarán por lo que representas. Activar las pestañas de contacto, colar algún hashtag e incluir enlaces harán el resto a la hora de destacar con una buena BIO.

Fomenta las Instagram Stories


La moda de las historias efímeras comenzó con Snapchat y prosiguió cuando Facebook aplicó el mismo sistema a la recién adquirida Instagram proclamando el éxito de esta tendencia. A pesar de tener un sistema diferente a las publicaciones tradicionales, IS es una herramienta imprescindible a la hora de captar la atención de tus seguidores, mostrar los matices más informales de tu negocio y realizar el seguimiento concreto de visualizaciones.


La opción Repost


Muchas empresa utilizan la herramiento Regrann para repostear publicaciones de otros usuarios en Instagram. De hecho, muchas de ellas invitan a incluir un hashtag propuesto en tu publicación para repostearla después. Una buena forma de promocionarse y ahorrar tiempo en contenido al mismo tiempo que contribuye a la difusión de otros perfiles más "amateurs". Y sí, tú también puedes aprovechar esta ventaja para darte a conocer mejor.

Sigue a gente


Si sigues a 20 personas y pretendes que te sigan 500 la operación puede salirte bien, pero no es lo más común. Las redes sociales funcionan mediante la interacción, y por ese motivo likear, publicar regularmente, compartir y seguir a otros perfiles te permitirá llamar la atención de los usuarios y establecer una red de seguidores sólida, a la que seguir sorprendiendo.

Inspira



Instagram se nutre del factor instantáneo y visual que requiere de todo el potencial para sorprender con una foto mediante la que hacer una llamada a la acción. Trata siempre de decirlo todo con una imagen, de sorprender, de añadir la descripción más breve y perfecta a la hora de llamar la atención de tu público. Guarda esos otros aspectos a priori menos impactantes para Instagram Stories.  

5 consejos para conseguir difusión con tu blog



Comienzas a escribir una entrada de blog, y otra y otra, y sin embargo las estadísticas siguen sin arrojar buenos resultados y las pocas personas que visitan tu web son amigos o familiares. Crear un blog y hacerlo triunfar no se consigue en un día, de hecho tan solo un 1% de todos los existentes consiguen tener éxito, motivo por el que estos 5 consejos para conseguir difusión con tu blog pueden convertirse en aliados imprescindibles.


Planea un calendario de publicaciones

Si quieres ir en serio con tu blog, apostarlo todo a un primer post y seguir escribiendo en función de la recepción de este no tiene ningún sentido. Por ese motivo, realizar un calendario de contenidos y fijar la frecuencia de publicación (y cumplirla) será el mejor punto de partida sobre el que trabajar y aplicar todos tus esfuerzos. 

Produce mucho contenido antes de publicar

Que la primera entrada de tu blog sea todo un éxito es algo bastante difícil, motivo por el que siempre será mejor producir mucho contenido que ir publicando poco a poco como una forma de ser precavido y disponer de más tiempo para centrarte en otros aspectos de tu nuevo proyecto. 

Redes sociales

Si abres un perfil en Twitter, por ejemplo, y te dedicas durante unos días a compartir publicaciones de otros, incluir citas o, especialmente, publicar tweets que anuncien la llegada de tu blog, estarás consiguiendo nuevos seguidores incluso antes de abrir tu blog al mundo. Un consejo que, sumado a los dos anteriores, podrían marcar un inicio de lo más prometedor. 

Haz guest posting

El guest posting consiste en escribir una entrada para un blog similar al tuyo pero más conocido, una buena estrategia si lo que buscas es cerrar alianzas y desviar parte del tráfico de una web ya consolidada a la tuya propia. Una de las formas más usuales de cualquier blog principiante a la hora de hacerse un hueco en la nube. 

Facilita la compartición

Puede que nuestro contenido sea genial, pero si no ponemos las herramientas para compartir a disposición de los lectores que visitan el blog, parte del objetivo se verá truncado. Insertar los iconos de tus redes sociales o los botones para compartir al final de cada entrada son dos acciones vitales a la hora de seguir teniendo vida más allá de una sola página web. 

martes, 4 de julio de 2017

5 consejos para crear anuncios con Facebook Ads



Si tienes un perfil de empresa en Facebook, algo casi obligatorio para cualquier negocio en los tiempos que corren, posiblemente hayas descubierto la opción de publicar anuncios mediante Facebook Ads, un aliado que te permite jugar con tu presupuesto y llegar a una audiencia más amplia. ¿Quieres conocer estos 5 consejos para anuncios en Facebook Ads?


Analiza otras campañas

Los anuncios en Facebook Ads supone apostar tus mejores bazas en un recuadro con una foto y un texto que ayudará a atraer clientes potenciales en función del producto que quieres ofrecerles. Por ese motivo, y antes de realizar cualquier acción de forma apresurada, lo mejor será echar una ojeada a otras campañas cuyos anuncios se cuelan en tu muro en más de una ocasión. Una buena forma de hacer bien las cosas con tu propia campaña. 

Segmenta

A la hora de crear el anuncio, Facebook te permite segmentar tu audiencia mediante parámetros como la edad o el país de los usuarios. ¿Realmente quieres llegar a una persona de Escocia cuando vendes productos para el mercado español? ¿Están los adolescentes interesados en tu producto? Hazte varias preguntas de este tipo antes de configurar el anuncio, ya que segmentar mal o intentar tratar de llegar a demasiada gente no solo puede dispersar el efecto de tu contenido, sino traerte a casa al público inadecuado. 

Una buena fotografía

Hoy día nos regimos más que nunca por el aspecto visual, de modo que trata de elegir la mejor foto que represente a tu empresa o el producto que quieres vender. Procura que no esté pixelada, cause impacto y, por supuesto, encaje en las medidas exigidas por la interfaz de Facebook Ads. 

Título y texto

El título de una entrada de blog no es la misma que la de un anuncio de Facebook que, en concreto, está sugiriendo una llamada a la acción instantánea. Saber captar la atención de un usuario cuyo tablón está plagado de otros anuncios como los tuyos se basa en elegir las palabras adecuadas a la hora de transmitir exactamente lo que buscas. 

Juega con el presupuesto

Si vas a dirigirte a un público concreto dentro de tu campaña procura invertir algo más, ya que seguramente obtengas mejores resultados que en una campaña más general. Apostar por muchos días seguidos o probar diferentes franjas horarias también te será de ayuda a la hora de saber que inviertes el presupuesto al que te ciñes de la mejor forma.




martes, 27 de junio de 2017

5 cosas que no debes hacer en tu estrategia de marketing de contenidos



Las estrategias de marketing de contenidos se han convertido en uno de los grandes aliados de cualquier empresa en Internet. Los contenidos no solo nos ayudan a atraer futuros clientes, sino a fidelizarlos mediante una publicación que aporta información y resulta valiosa para ellos. Sin embargo, algunas empresas aún siguen cayendo en estas 5 cosas que no debes hacer con tu estrategia de marketing de contenidos


No planificarte

Si vas a llevar a cabo una estrategia de marketing de contenidos necesitas saber sobre qué quieres publicar, cuándo hacerlo y a quién enfocarlo. Tres preguntas que no muchos tienen claras ,y por ende, les lleva a desarrollar una campaña de contenidos desastrosa. Haz una brainstorm, analiza a la competencia, piensa qué puedes aportar y llegarás a crear la perfecta estrategia. 

Realizar contenido de mala calidad

Una foto pixelada, información no verídica que puede ser desmontada por cualquier usuario, titulares sensacionalistas que no conducen a ninguna información valiosa. . . optar por vías rápidas a la hora de planificar una estrategia de contenidos sin un trabajo previo y minucioso no solo puede ahuyentar a futuros clientes, sino también crear una mala imagen de nuestra marca

Ser demasiado “SEO”

El SEO, o la optimización para motores de búsqueda aplicada a un artículo o post concreto nos permite colarnos en Google y atraer seguidores. Es lo que se conoce como “inbound marketing”, un perfecto patrón de estrategia de contenido que muchas veces confunde humanidad con robótica cuando un SEO demasiado agresivo convierte un artículo ameno en una especie de manual forzado para ser encontrado en el buscador de la gran G. 

No conocer a tu público

Actualmente existen diferentes métricas a la hora de saber quién consume tu producto, de dónde procede y la edad media de tu franja de seguidores. La segmentación del público (o el arte de escribir cosas específicas para un público concreto) siempre es una buena idea. De ahí que siempre sea mejor escribir sobre caniches que sobre perros y, a su vez, esta opción sea mucho mejor que escribir sobre perros, gatos y viajes. Prioriza  y trata de ajustarte lo máximo posible a tu público

No difundir los contenidos

Puede que tu empresa tenga un blog genial sobre moda, pero si no te apoyas en las redes sociales para difundirlo puede que Google ayude, pero no será suficiente. El contenido necesita ser difundido mediante Twitter y Facebook, un boletín de suscripción o promoción en otros medios. 

martes, 20 de junio de 2017

5 consejos para triunfar como blogger de viajes en Instagram



El turismo es uno de los sectores que más se ha beneficiado de Internet y del marketing online gracias a la cantidad de recursos visuales, plataformas o demanda que aúnan en este mercado. Por ese motivo, no es de extrañar que numerosos bloggers se hayan lanzado a conquistar el mundo de las redes sociales desde hace años. Si este también es tu caso no te pierdas estos 5 consejos para triunfar con tu perfil de viajes en Instagram, una de las redes sociales del momento.

Utiliza fotos propias


Utilizar fotos libres de derechos o facilitadas por otros viajeros siempre es buena idea, pero utilizar instantáneas propias te ayudará a ganar una mayor credibilidad frente a tus seguidores. El hecho de confirmar que eres tú mismo quien ha visitado ese lugar aporta muchas ventajas a tu perfil y tu figura de influencer.


Utiliza hashtags apropiados


#instatravel #travelgram #iamtb #viajar #viajes #wanderlust. . . la cantidad de términos surgidos de la relación entre los viajes e Internet, más concretamente Instagram, dan como resultado cientos de posibilidades a la hora de atraer a nuevos seguidores con una foto sobre un destino concreto. El aceite ideal para engrasar bien tu perfil y hacer que tus publicaciones se conviertan en un éxito.


Interactúa con otros bloggers


Los bloggers saben mucho del co-working y de las opciones que ofrece el mundo de Internet a la hora de difundir contenidos o crear alianzas. Por ese motivo, interactuar con otros bloggers, seguirles, likear sus publicaciones o mencionarlos supone todo un acierto cuando se trata de sumar seguidores, contactos en nuestro perfil y quien sabe si atraer nuevas posibilidades laborales.

Publica asiduamente


Trata de mantener un calendario de publicaciones fijo si quieres conseguir mayor difusión. Porque en el mundo de las redes sociales, una semana sin publicar contenido equivale a pérdidas de seguidores que no te verán como alguien serio que no responde a una demanda cada vez más creciente.


Apóyate en las estadísticas



Si activas tu perfil de Instagram en modo empresa podrás acceder a las estadísticas a partir de los 100 seguidores, una herramienta de lo más útil cuando se trata de comprobar las publicaciones más exitosas, las mejores horas para publicar, la procedencia de tus seguidores o las visitas a tu blog a través del link insertado en tu perfil.