5 errores que no debes cometer con tu marketing online

Nadie nace enseñado, y en lo que respecta al marketing online y las nuevas formas de rentabilizar y consolidar negocios en Internet ciertas estrategias se siguen viendo debilitadas por alguno de estos 5 errores que no debes cometer con tu marketing online. 

Tener una web sin difusión

Muchas personas piensan que el simple hecho de tener una web aporta visibilidad y que por sí sola su presencia trabajará sola y hará todo el resto. Sin embargo, en unos tiempos en los que la difusión es crucial, contar con las herramientas y personas apropiadas a la hora de establecer estrategias de contenidos, gestión de redes sociales y un mayor acercamiento al futuro cliente son vitales a la hora de amortizar la inversión realizada.

Demasiado SEO

Muchas webs dan una prioridad excesiva a la optimización on-page del contenido, llegando a veces a redactar artículos que, más que para personas, parecen enfocados a máquinas. Sí, sabemos que Google es importante (también muy cambiante), pero debes recordar que lo que perdura y te asegurará beneficios será la impresión del visitante, por lo que si el contenido es demasiado genérico o forzado esto puede traducirse en una recepción negativa. 

Falta de solidez en el concepto

Si nuestra web trata de zapatos, escribir sobre viajes no tiene ningún sentido. Muchas webs tratan de abarcar el mayor número de visitantes posibles repartiendo sus objetivos de forma desmesurada y sin sentido, lo cual no sólo confunde a las audiencias sino que le impide despuntar en la temática global, en el concepto que persigue esa web. Un trabajo más que importante antes de iniciar cualquier estrategia sin definir. 

Escasa segmentación

La falta de un concepto sólido suele ir ligado a las ansias por abarcar un mayor número de visitantes dentro de un propio nicho. Es decir, debemos definir el concepto pero también segmentarlo lo máximo posible a fin de obtener clientes potenciales. Si tu web habla de viajas al Caribe interesará a personas con pasión por los viajes exóticos, por Jamaica o Cuba, pero no por la India, ni Marruecos. Un error que solemos cometer a la hora de optimizar el contenido o generar anuncios de redes sociales mediante demasiadas tags. 

Todo o nada

Dedicar los siete días de una semana a generar contenido para después pasar dos sin apenas novedades supone un total desequilibrio de negocio. Si algo hemos aprendido con el paso del tiempo a la hora de consolidar planes de marketing es la periodicidad y el compromiso de una estrategia a lo largo del tiempo.

5 consejos para publicar contenidos efectivos en tu blog

La red está llena de blogs, demasiados quizás, pero eso no impide que muchos de nosotros sigamos luchando por nuestra pequeña parcela de expresión. Viajes, finanzas, coaching; las temáticas son tantas que todos podemos dedicarle tiempo a esa pasión o interés que define un blog, por otra parte, difícil de impulsar en un primer momento. De ahí que estos 5 consejos para publicar contenidos efectivos en tu blog se conviertan en un buen comienzo. 

Definir el tema

Realizar un post sobre consejos para emprender puede estar demasiado visto, pero siempre será efectivo. Si en tu caso, pretendes arriesgar, puedes escribir sobre consejos para emprender en el sector ecológico, ok. Pero si tratas de escribir sobre un tema más retorcido deberás asegurarte de que, al menos, cumpla con una tendencia actual y que, ante todo, supla una necesidad en el lector. La base de cualquier post. 

Títulos atractivos

Algunas empresas dedican casi más tiempo al propio título de un post que al cuerpo del mismo en sí. Vivimos en una época en la que prima lo instantáneo, y como tal, un título atractivo será el perfecto cebo para atraer al lector al mismo tiempo que compensamos su impacto con la oportuna optimización SEO. Claro que, al menos, debes acompañar el título con. . .

Buen contenido

¿Y qué entendemos por buen contenido? Una perfecta estructura, fuentes contrastadas, ninguna falta de ortografía o una introducción que enganche lo suficiente como para incitar al lector a seguir leyendo, pues una primera mala impresión es suficiente para que la persona interesada pase automáticamente a otro blog. 

Cultura SEO

En estos tiempos que corren, más que nunca, necesitamos que nos lean, y aunque una buena escritura es primordial, la optimización para motores de búsqueda (más conocido como SEO) es vital a la hora de que tus futuros seguidores te encuentren mediante Google. Eso sí, procura equilibrar el aspecto puramente creativo sin caer en una edición robótica. Recuerda que escribes también para personas. 

Fotos de calidad

Vivimos en la época de lo instantáneo pero, también, de lo visual. Por este motivo contar con una fotografía potente que defina el tema de nuestro artículo será primordial a la hora de atraer a nuevos lectores.  A su vez, la fotografía debe tener cierta coherencia con el texto al que acompañe a fin de alcanzar un post mucho más competente. 

Estos 5 consejos para publicar contenidos efectivos en tu blog requieren de una coherencia y calidad que aplicaremos a cada uno de los aspectos de nuestro próximo post, desde la optimización hasta los elementos más puramente creativos. Lo que viene después es sabido por muchos: difusión, constancia y la suficiente paciencia como para convertir tu blog en un futuro referente. 

¿Tienes un blog? Háblanos de él.

Twitter permite utilizar la opción "Momentos"

Durante este año, Twitter ha añadido nuevos componentes a su red social: el uso de la aplicación de vídeo Periscope, han ampliado el uso de los 140 caracteres del tweet y su última novedad reside en la inclusión de la opción "Momentos", un servicio que permite a los usuarios de la red social de pajarito azul "empaquetar" imágenes, gifts, vídeos y frases en un mismo combo y servirlo a sus seguidores. 

Los "Momentos" de Twitter llegan a España

Hasta hace un año, Estados Unidos era el único país en el que el equipo editorial de Twitter utilizaba un sistema llamado "Momentos". También las instituciones, las empresas, los imperios del entretenimiento o unos pocos tuiteros podían hacer uso de él. Hoy, esta nueva opción de Twitter ha llegado a todo el mundo, incluido a España, aunque si aún no te ha llegado no te preocupes, llevar esta nueva opción a todo el mundo está en pleno proceso, por lo que en unas pocas horas debería aparecerte en tu perfil. 

La opción Momentos permite introducir tweets tuyos o de otros usuarios, imágenes, fotos, vídeos y letras en un mismo envoltorio que puedes destacar con una foto principal y un pequeño resumen del "momento". De hecho, si te atreves a mantener el suspense y apostar por contar una historia gracias a esta opción mejor que mejor, ya que tal y como aseguraba Twitter hacer unas horas "Los Momentos son una forma de contar historias a través de una colección de Tweets. Las mejores historias tienen un principio, un desarrollo y un final, así debe ser tu Momento. 

Esta opción permitirá agrupar todas tus publicaciones en un mismo tweet, véase tus mejores comentarios de la semana, un resumen de esos  tweets sobre un viaje a África u otras formas de jugar con la creatividad, envolverlas y servirlas a tus seguidores. 

Una opción mediante la que Twitter apuesta por ir más allá en el mundo del microblogging y, de paso, ganar seguidores en un año en el que ha sufrido pérdidas de hasta 79 millones de dólares en el primer trismeste de 2016. Una prueba más de que, en el mundo de social media, la ley invita, más que nunca, a renovarse o morir. 

¿Has empezado ya a utilizar Twitter Moments? ¿O aún estás a la espera?

5 ideas originales para promocionar tu blog

Pagar un anuncio en Facebook, hacer guest-posting, realizar concursos. . . las formas de promocionar tu blog en Internet son muchas, sin embargo, el margen de opciones puede ampliarse tanto como nuestra propia creatividad. ¿Quieres dar a conocer tu espacio en la blogosfera de una forma diferente? Entonces no te pierdas estas 5 ideas originales para promocionar tu blog. 

Una camiseta

La moda siempre atrae, especialmente si esta aporta algo nuevo visualmente. De modo que, ¿por qué no estampar el logo de tu blog en una camiseta que luzca cuando vayas a hacer deporte o a comprar el pan por tu barrio? Con ideas así, salir a correr puede convertirse en la actividad más rentable de todo el día, te lo aseguro.

Lista Spotify

Spotify no sólo sirve para escuchar música, sino también para otras muchas actividades algo más "subliminales". De hecho, la famosa plataforma de música en streaming ha sido utilizada desde por personas que han confeccionado su propio currículum vitae mediante una playlist hasta otras que han añadido canciones a una lista que define a la perfección la esencia de su blog.

Cambiar el nombre de la red wifi

El margen establecido entre el momento en el que la persona se percata de tu blog y lo teclea en el navegador puede ser acortado si directamente te promocionas en la lista de redes wifi a la que cada mañana accederá tu vecino. Práctico, sencillo e incluso con la posibilidad de añadir una descripción en la propia red para ser más conciso. 

Whatsapp

Otra manera efectiva de promocionar tu blog mediante una aplicación de mensajería cotidiana a la que prácticamente todos tus amigos tienen acceso diario. Rellena tu casilla de perfil, añade un par de iconos y permite que todos tus contactos conozcan mejor tu trabajo. 

Marcapáginas

A diferencia de una tarjeta, un marcapáginas suele tener una mayor utilidad, y como tal muchas personas verán la información impresa en el mismo cuando lean su próximo libro. La otra cuestión reside en cómo distribuir estos marcapáginas, algo que dependerá del nicho de tu blog: ¿qué tal repartir marcapáginas de tu blog de salud en una escuela de yoga? ¿Y sobre tu blog de turismo en los hostels de la ciudad? 

Estas 5 ideas originales para promocionar tu blog apoyándote en herramientas diarias y sencillas pueden convertirse en la respuesta definitiva a todas esas tardes retwitteando y compartiendo artículos como si no hubiera un mañana con tal de conseguir seguidores. Mira a tu alrededor, analiza tu público y aprovecha todo cuanto esté a tu alcance.

4 consejos para atraer seguidores a tu blog

Hoy en día existen tantos blogs como intenciones por despuntar en un panorama de Internet en donde las ideas fluyen constantemente y la difusión es vital. De ahí que muchas personas se hayan lanzado a la aventura de desplegar sus propias entradas e ideas aunque la forma de ganar lectores sea quizás la parte más complicada. . .  hasta ahora. ¿Quieres conocer estos 4 consejos para atraer seguidores a tu blog? 

Potencia los anuncios de Facebook

El sistema de Facebook Ads nos permite crear un anuncio desde nuestra propio perfil de la red social, optimizarlo en función del público al que queremos llegar y por tarifas económicas en función de la duración del mismo y los likes que buscamos conseguir. Una buena forma de atraer a un público segmentado que, de gustarles tu contenido, harán click en el perfil corporativo de Facebook ávidos de nuevas historias. 

Haz guest-posting

En alguna ocasión hemos hablado acerca del guest-posting y sus muchos beneficios, especialmente cuando se trata de escribir una entrada en un blog de nuestro nicho ya consagrado. Una buena forma de desviar seguidores con los mismos intereses que los tuyos a tu blog y poder ampliar tu red de contactos a la hora de compartir o difundir información. Eso sí, trata de trabajar el post lo máximo que puedas. 

El valor de lo instantáneo

Contar con las redes sociales como principales canales de difusión de tu contenido es algo esencial, y como tal, el breve espacio y los limitados timelines requieren que sea instantáneo con la información que compartes. Trata de elegir una foto destacada atractiva, que defina a la perfección el contenido y, sobre todo, un buen titular acorde con el material visual y el cuerpo del artículo. Al día se escriben dos millones de entradas diferentes en todo el mundo, y como tal, destacar es esencial si quieres atraer nuevos lectores. 

Buen contenido

Escribir un buen cuerpo para ese título tan atractivo es obligatorio si no quieres ser rechazado por unos seguidores que se sentirán defraudados. El "clickbait" (o cebo de clicks), consiste en la creación de un título atractivo que a su vez esconde un contenido pobre y que apenas aporta información útil a fin de conseguir ingresos de publicidad por click. El peor ejercicio que puedes realizar de cara a conseguir lectores fieles que entran por el título pero que se quedarán por lo que escribes. 

4 cosas que nunca debe hacer un redactor freelance

El redactor freelance forma una parte intrínseca de cualquier estrategia de marketing online, ya sea por cuenta propia o trabajando para otra empresa. Una profesión que, a pesar de lo fácil que pueda parecer en un principio, también está sujeta a diversos mecanismo y hábitos. Si te gusta escribir, házlo, pero no se te ocurra hacer ninguna de estas 4 cosas que nunca debe hacer un redactor freelance. 

Copiar

El primer mandamiento de un decálogo del redactor sería NO COPIAR, bajo ningún concepto. Y es que, en un mundo de Internet en el que tener un estilo propio a la hora de escribir o redactar es primordial, se suma el hecho de que existen múltiples herramientas que tus superiores pueden utilizar para detectar el fraude. Que tu profesionalidad se vea en entredicho es otras de sus nefastas consecuencias. 

Abusar del SEO

Existen muchas opiniones respecto a la aplicación del SEO en la redacción de un artículo, y aunque la mayoría tratan de encontrar el perfecto equilibrio entre buena escritura y márketing online, lo lógico sería no abusar de la optimización de motores de búsqueda de forma excesiva. Recuerda que escribes para máquinas pero, especialmente, para personas que pueden desechar tu contenido si lo encuentran demasiado forzado.

Ser un spammer

Muchos redactores también se encargan, o al menos se recomienda, que den difusión a sus propios contenidos de forma paralela en redes sociales. El problema llega cuando, como si no hubiera un mañana, comienzas a compartir tu artículo en todo grupo o perfil que se te ponga por delante a fin de ganar lectores. A eso, amigos, se le llama ser un spammer. 

No contrastar

Aunque hoy día la mayoría de contenidos se basan en lo instantáneo, contrastar la información que vas a utilizar en tu artículo es vital si las fuentes no proceden de tus propios conocimientos. Detectar cuánto de falso puede haber en un escrito hecho con prisas y sin apenas comprobar los datos no sólo puede provocar el descenso de seguidores sino que, al igual que ocurre con el hecho de copiar, arruina tu profesionalidad como redactor. 

Estas 4 cosas que nunca debe hacer un redactor freelance son más que necesarias en un mundo laboral actual en el que todo queda expuesto y la profesionalidad es vital a la hora de mantener a un público fiel.

¿Qué son los contenidos evergreen?

En Internet, las noticias pasan más rápido de moda que en cualquier otro logar y estar atentos a las tendencias en caso de ser blogger puede ser incluso más agotador que redactar la propia entrada. No vamos a negar el potencial que un artículo actual puede provocar en cuestión de búsquedas y visitantes pero a la larga, y con tal de ahorrar tiempo y esfuerzo, los contenidos atemporales siempre son una apuesta segura. Un tipo de escritos que recibe el nombre de evergreen y cuyas posibilidades son más que convincentes.

Contenidos que perduran

Si la Unesco decide anunciar sus nuevos patrimonios del año 2016 un 21 de julio y tú cubres la noticia con un artículo propio en tu blog posiblemente tengas más visitantes de lo que nunca imaginaste (el SEO y la optimización de buscadores debe ser buena, por supuesto). Puede que siga teniendo fuelle durante los días siguientes, incluso semanas, pero para cuando se nombren los patrimonios de 2017 nadie querrá saber nada de lo que pasó el año anterior, condenando este artículo al cajón de las entradas desfasadas. 

Este ejemplo es sólo uno de los muchos que conforman el aluvión de contenidos por parte de muchas empresas que arriesgan redactando sobre una noticia o asunto actual que atraerá mucho tráfico y a unos visitantes que seguramente terminen consumiendo algún producto o suscribiéndose a la web. No hay nada malo en ello, de hecho es un golpe muy acertado, pero si queremos ahorrar esfuerzo y apostar por escritos más atemporales, lo mejor será escribir, de vez en cuando, contenidos evergreen. 

Tal y como su nombre indica ("siempre verde"), los contenidos de este tipo se caracterizan por no responder a una moda o noticia atemporal, consiguiendo perdurar en el tiempo y ser totalmente compatibles con los gustos del visitante del futuro. Porque escribir sobre "Las mejores playas del Mediterráneo" siempre será mejor que "La aparición de un tiburón en X playa del Mediterráneo la pasada semana" o "X motivos por los que utilizar Facebook" suena más más eterno que "Facebook perdió 400 usuarios el pasado mes de agosto". 

La psicología y la estrategia es sumamente importante en el mundo de Internet y los contenidos evergreen no sólo ahorran tiempo a la empresa y el redactor, sino que asegura un flujo de visitas constante, especialmente durante ciertas épocas del año. 

A su vez, mantener un contenido ya de por sí atemporal incluso permite ligeras actualizaciones que lo hagan parecer un artículo fresco y actual que volver a publicar en primera plana uno o dos años después.

Tratar de escribir entradas o contenidos actuales es la mejor opción para ganar visitantes en pocos días pero siempre procurando guardarte un as en la manga o, lo que es lo mismo, muchos contenidos con la capacidad de perdurar en el tiempo.